自1907年起,GE已连续110年入选道琼斯产业指数成分股,是道指早期12只成分股中唯一没有被剔除的,这曾经是GE一直引以为豪的事情。今天,GE被道指正式剔除。谁该为此负责?
在中欧国际工商学院创业管理实践教授龚焱看来,将GE推下悬崖的是其传奇CEO杰克·韦尔奇(Jack Welch)本人……
2017年底,GE董事长兼CEO杰夫·伊梅尔特(Jeffrey R. Immelt)和其班底在一片指责声中先后离任,新任董事长兼首席执行官约翰·弗兰纳里(John Flannery)回天乏术,今年1月5日至6月19日,短短5个多月时间,GE股价跌了近30%,是道指中表现最差的股票。
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杰克·韦尔奇的两大错误酿成恶果
GE的百年发展史,有两个非常关键的时间节点,一个是1981年,另一个是2001年。这两个节点分别对应着两位人物的登场:杰克·韦尔奇和伊梅尔特。
1981年执掌GE后,通过日复一日、年复一年地对公司进行调整,杰克·韦尔奇让GE保持了20年的快速发展。2001年其卸任之时,GE的市值一度超过6000亿美元,成为全球最成功的公司之一。
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争取股东利益最大化,以及只做行业第一或第二。在我看来,这两条为GE今天的衰落埋下了祸根。
执掌GE的早期,杰克·韦尔奇就提出了“股东利益最大化”的理念,也就是将股东的利益置于员工和用户的利益之上。由于GE股票在当时资本市场上的良好表现,“股东利益最大化”渐渐被很多美国企业奉为圭臬,甚至部分欧洲企业也对此深信不疑。
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乍看之下,这个策略好像没问题。但是要知道,很多新兴产业是需要耐心去培育的。“只做第一或第二”的策略,把很多新兴的、具有巨大发展潜力的业务过滤掉了。而且,由于注重短期高回报,GE后期的发展越来越依赖于并购,而不是内生性的增长。
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这给GE埋下了一个巨大的定时炸弹。
“悲剧英雄”伊梅尔特回天无力
2001年,伊梅尔特接任。在前任的巨大光环笼罩下,伊梅尔特的一举一动都会被外界拿来和杰克·韦尔奇进行对比。更糟糕的是,运气也不站在他这边。
他刚接任4天,“9·11”就发生了,GE的股价在随后的一段时间内狂跌了50%。
伊梅尔特意识到,金融化的GE面临着巨大的潜在风险,所以他通过六七年时间的努力,将GE变回为一家工业公司。
2008年,金融危机爆发,很多金融公司应声而倒。当时,完成了去金融化的GE的股价一度低至5美元。但是如果没有伊梅尔特的努力,将GE去金融化,GE能否挺过金融危机还是一个巨大的未知。
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从2012年到2017年,伊梅尔特在GE内部推动了巨大的变革和转型。
他认为,GE的增长必须来自内生增长,同时依靠自身的创新驱动来引领市场。为此他一改过去GE的“六西格玛”方法论,而是转到精益创业。
过去5年,GE的文化、价值观和测度标准发生了巨大的变化,比如提出了“唯客户,定成败;求精益,拼速度;学以衡,善应变;敢授权,顾激励;闯未知,展佳绩”。一个在全球拥有30万员工的庞然大物要开始“拼速度,敢授权”,这是很难做到的,由此可见伊梅尔特的魄力。
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在我看来,将GE推入深渊的,恰恰是杰克·韦尔奇本人。
如果没有伊梅尔特的诸多变革措施,GE或许衰落得更快。
只不过,积重难返,时间弄人,任伊梅尔特怎么努力,也无法改变GE的衰落了。
在你看来,通用衰落的原因有哪些?谁该为通用的衰落负责?欢迎留言告诉小欧。
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