欧界报道：

美邦1995年成立，2008年在深交所上市，一度成为服装市值第一股。21世纪初的十年，堪称美特斯·邦威扩张的黄金时代，代言人周杰伦的肖像，及“不走寻常路”的广告语一度铺天盖地。2008-2012年是美邦的巅峰时期，美特斯·邦威在全国拥有5220家门店。在中国二三线城市的街头，美邦极具“国际感”的品牌LOGO和门店、广告牌随处可见，在没走出校园的学生眼中，美邦还是一个相当“体面”的名牌。

 

当越来越多的纺织服装上市公司开始走出亏损迎来春天时，美特斯·邦威却在逐渐迎来寒冬。最近，美特斯·邦威公布2019年年报，报告期内，公司实现营业总收入54.82亿元，较上年同期下降28.59%；营业利润亏损7.78亿，同比下降1521.48%；归属于上市公司股东的净利润亏损8.13亿元，同比下降2114.61%。

 

美特斯·邦威表示，报告期内业绩下降的主要原因在于几个方面的因素：一是受春夏商品货期因素影响，导春夏新品上市延期不能满足市场需求，二是在“双十一”、“双十二”等重大营销活动中加大存量商品变现力度，导致销售毛利率大幅下滑，三是公司计提资产减值准备总计4.64亿元，其中应收账款计提减值1.04亿元，存货跌价计提减值2.21亿元，长期待摊费用计提减值8311万元。

 

值得一提的是，美邦在加速新零售领域的布局。依托于电商平台、微商城及社交软件等新零售工具，打造三大业务场景，做现有存量店铺的增值。美特斯·邦威专柜与手机天猫合作，针对该店的断货商品，消费者可以直接向门店导购下单，美特斯·邦威在整合区域内库存、找到最近的门店后，由蜂鸟跑腿直接送单，一小时内即可送到消费者手中。

为了配合疫情，美特斯·邦威的很多店铺都关闭了。近几年来，美特斯·邦威的流动负债一直在扩大。美特斯·邦威营收情况也不怎么好，2018年的业绩反转也仅仅是昙花一现。能打造出中国驰名商标并不容易，中国服装品牌能发展到美特斯·邦威的这样更不容易。希望美特斯·邦威能尽快渡过这次的危机，实现成为全球裁缝的目标。

各位读者，你们怎么看？

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