两天前，全球食品巨头雀巢宣布以71.5亿美元完成对星巴克部分产品营销权收购。话音刚落，8月31日，全球饮料巨头可口可乐则宣布与韦博得集团（Whitbread）达成收购全球知名咖啡品牌咖世家（Costa）的最终协议。
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业内人士认为，此收购协议的达成，不仅意味有着132年碳酸饮料生意经验的可口可乐正式将触角伸向咖啡连锁餐饮领域，而且还表明在咖啡领域这片“蓝海”，快消巨头们“圈地”现象愈加明显。
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豪购
可口可乐相关负责人接受《国际金融报》记者采访时表示：“此次可口可乐从其母公司韦博得集团收购咖世家的交易价格是39亿英镑，约合51亿美元，该收购预计将在明年上半年完成。”
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资料显示，咖世家于1971年在伦敦成立，目前已发展成为一个全球领先的咖啡品牌。 咖世家的运营包括一个领先的品牌、近4000家门店以及经过培训的咖啡师、 咖啡自贩机业务、家用咖啡业务，以及咖啡烘焙业务。
据了解，1995年Costa被韦博得集团以1900万英镑的价格收购，23年之后，可口可乐以当初价格的205倍将其“收入囊中”，因此被外界普遍认为是“豪购”。
对于“豪购”Costa的原因，可口可乐总裁兼首席执行官James Quincey公开表示：“因为咖啡可以帮助我们进入热饮行业，咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一，占6%。它也拥有不同类别的业务，自动贩售、咖啡店、即食、咖啡豆和胶囊等。”
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中国食品产业分析师朱丹蓬接受《国际金融报》记者采访时表示：“2017年咖啡界迎来行业的爆发期，在这个节点上，根据自身发展的长期战略以及Costa的整体经营情况，可口可乐对其收购，可以加速可口可乐在整个非碳酸类的布局。”
“所以，从整个产业端和消费端来看，我觉得39亿英镑的交易额并非像外界所说是天价，相反，我认为从中长远角度来考虑的话，这个价格非常划算，这一举措是被看好的，有利于双方共同发展。”朱丹蓬一并指出。
而咖世家方面也对于此次交易寄予厚望。咖世家执行董事Dominic Paul也表示：“咖世家团队和我非常高兴能够加入可口可乐公司，成为可口可乐系统的一部分将使我们能够更快地发展业务。”
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寻找新增长点
业内专家普遍认为，目前来看，无论从任何一份消费研究报告来看，都体现着消费升级背景下的健康化消费需求，而碳酸饮料已被贴上“不健康”的标签，随之可乐市场的萎缩也日益加剧。为了稳固市场地位，提升公司业绩，“双乐”必须开拓新的品类和市场，以寻找新的增长点。
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清华大学快营销研究员孙巍对《国际金融报》记者表示：“从顶层设计的高度来看，这一并购极具想象力。可口可乐正式切入线下连锁新零售体系，既拓展了旗下饮料的品类，也拓展了饮料的线下渠道。而Costa作为一个全球知名的咖啡品牌，比较匹配可口可乐的国际化品牌并购标的，收购Costa可以在一定程度上提升可口可乐的业绩。”
据了解，在2018年第一季度（截至2018年3月1日），咖世家的营收和税息折旧及摊销前利润 (EBITDA) 分别达到了13亿英镑和2.38亿英镑，约合美元17亿和3.12亿。
对此，可口可乐方面在该份通报中还表示：“在不考虑收购会计处理的影响的情况下，此次交易在首年即将为公司带来小幅增长。”
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