国庆档是今年以来院线复工后首个重要档期。此次国庆和中秋假期叠加共计8天，国庆档电影票房备受市场期待。多部影片参与角逐。其中，去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》姊妹篇《我和我的家乡》呼声较高，业内预计该片票房有望超过25亿元。

同时，影院上座率上限上调至75%给国庆档带来乐观预期，业内预计今年国庆档票房有望增至45亿元-50亿元。

上座率限制逐步放宽

自7月20日影院复工以来，电影市场已重启两个月。灯塔专业版联合淘票票发布的报告显示，影院复工60天以来，共1.5亿人次走进影院，实现54亿元票房。票房贡献排名前两位的是《八佰》(28.8亿元)、《我在时间尽头等你》(5亿元)两部国产影片。两部国产片的优异表现强势拉动了电影市场。

《八佰》表现尤为抢眼，上映五周以来强势蝉联周票房冠军，目前票房超过28亿元，跻身中国电影(14.510, 0.01, 0.07%)历史票房榜前十，并登顶今年以来票房全球冠军。《八佰》由华谊兄弟(5.080, -0.01, -0.20%)、北京七印象出品，阿里影业联合出品、发行。该片密钥将延期至10月21日。

业内人士认为，《八佰》表现说明需求端已经基本恢复。近期分账片《信条》、《花木兰》票房不佳，更多是因为影片本身问题。

9月15日，中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)，提出全部采取网络实名预约、无接触方式售票，原则上每场上座率不得超过75%。值得注意的是，上座率限制从7月底的不超过30%，到8月中旬的不超过50%，上座率限制逐步放宽。

银河证券传媒分析师杨晓彤告诉中国证券报记者，目前的上座率基本能满足观影需求，上座率限制对于票房整体表现的影响已经不大，可以认为电影市场基本恢复常态。

多部影片参与角逐

从目前情况看，国庆档定档首映影片包括《夺冠》《急先锋》《我和我的家乡》《姜子牙》《木兰：横空出世》和《一点就到家》。其中，《夺冠》由9月30日提档至9月25日上映，《木兰：横空出世》和《一点就到家》由10月1日分别延后至10月3日和10月4日。

对于部分影片的调档，杨晓彤认为主要是为了分散竞争。“上映影片数量不多，稍微分散些可能效果会更好。从《八佰》的表现看，电影行业景气度还可以。”

影片《我和我的家乡》被广泛看好。作为去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》的姊妹篇，《我和我的家乡》延续集体创作的方式。该片讲述发生在中国东西南北中五大地域的家乡故事。灯塔专业版显示，四家媒体机构给予的票房预期区间为24亿元-30亿元。《我和我的家乡》背后多家上市公司有望获益。资料显示，该片出品方包括北京文化(9.210, 0.31, 3.48%)、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、万达电影(17.500, -0.07, -0.40%)、文投控股(3.430, 0.07, 2.08%)、上海电影(14.020, -0.01, -0.07%)。

光线传媒(15.690, 0.12, 0.77%)出品的《姜子牙》热度较高。中金公司指出，凭借业界领先的动画电影制作水准和较高的IP口碑，该片有望通过差异化竞争冲击高票房。但受疫情等因素影响，《姜子牙》等七部影片1月23日宣布撤出春节档，直到8月16日才定档于国庆上映。灯塔专业版和猫眼专业版数据显示，想看《姜子牙》的人数累计达322万人。

不过，上海某基金公司传媒研究员张骏(化名)告诉中国证券报记者，《姜子牙》不算合家欢类型影片。“感觉票房不会特别高，10亿元差不多。”一位北京券商传媒分析师则表示，保守预计10亿元票房，后续要看口碑发酵情况。

电影市场加快复苏

从历年情况看，国庆档票房表现对全年票房成绩影响较大。

数据显示，2015年-2019年国庆档票房(不含服务费)分别占全年的4.22%、3.50%、4.32%、3.12%、6.99%。过往国庆档出现过《羞羞的铁拳》《湄公河行动》《夏洛特烦恼》《中国机长》等高票房电影。在多部大片带动下，2019年国庆档七天累计票房达到43.71亿元(含服务费)，同比增长148%，创造国庆档票房新纪录。

业内人士指出，作为今年以来院线复工后首个重要档期，且国庆和中秋假期叠加共有8天，国庆档有望进一步推动人们观影热情。张骏表示，国庆期间线下娱乐的选择面相对较窄，观影或成为重要娱乐方式，将带来观影人群增量。同时，9月25日起影院上座率上限上调至75%，有望进一步带来增量。杨晓彤则认为，今年国庆档重量级影片不多，累计票房估计难以超过去年。

在国庆档的助推下，电影市场有望加快复苏。中金公司判断，优质内容拉动观影人次提升，电影市场有望从国庆档起逐步恢复常态。中性预估今年票房或达150亿元，下半年票房将恢复至上年同期的42.5%。

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