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CCF50创始成员、副秘书长、原阿里影业集团副总裁 徐远翔
CCF50创始成员、副秘书长、原阿里影业集团副总裁 徐远翔就《IP投资开发的金融风险》做了主题演讲。中国当下的IP开发投资和金融投资存在着某种相似性和粘合性。国产电影的市场投资风险和中国股市投资有着相当惊人的一致性，二八现象大行其道，八成的电影和股票投资人都在亏损，而真正在票房和股市上盈利的投资机构和投资人不到20%。
在我们这样一个中国特色的温饱型社会，或者叫做“中等收入陷阱”的转型期社会结构里面，尊重市场和市场规则，恐怕是IP投资和金融投资都需要恪守的基本风险控制策略。
以下为CCF50创始成员、副秘书长、原阿里影业集团副总裁徐远翔的演讲实录：
今天当我们在谈论IP这个概念以及IP全产业链开发这样的类似话题，相信产业链各环节从业人员和普通大众已不再有一种陌生感，这首先要归功于互联网便捷迅速、有效到达的信息传播方式，当整个文化产业对IP及其价值的认知度越来越高，难免在IP投资开发方面存在一定的分歧和争议，在此，我想就以下几个技术层面的命题，和各位同仁、专家学者，以及IP全产业链开发环节的制作者、市场人士展开一些有意义的讨论。
首先，我认为要分清楚“IP文本”和“IP属性”这两个概念之间的本质区别，有人说2015年是中国IP的元年，IP为王、IP泛滥，各种不同观点激烈交锋，并对整个泛娱乐产业带来颠覆性的改变。厘清IP文本和IP属性之间的差异性，无疑会减少很多投资的盲目性。严格意义上的IP文本，除了各种经典文学原著和优秀原创剧本之外，主要覆盖的范畴包括网络文学、热门游戏、超级动漫、舞台剧等等。对于这些IP文本的依赖性，已经是好莱坞各大制片公司、国内各大影视娱乐机构研发团队所无法回避的事实；而构成IP属性的要素主要包括那些大导演、明星、金牌制作人、有相当话语权的编剧团队、以及各个领域的研发主体，同时涵盖各种概念性的文创构想。今天IP大行其道，传统电影产业的“剧本前置”模式就有了相当的投资风险，除非是在IP属性极强的大导演或明星团队主导开发的前提下，风险也许可控。对于投资人来说，在一个没有群众基础深厚的普通文本面前，很难寻找或精确定位到你的受众群体，而那些被互联网检验过的超级IP文本，则拥有更多粉丝群体信息传播有效到达的心理依据。因此，IP投资开发的首要原则是找到合适的IP文本，而不是把各种IP属性很强的元素组合成一个未经受众检验的自我IP文本。
第二个感受就是，我们应该正确去理解IP变现的可能性和金融资本、互联网之间的关系。中国娱乐产业20多年来的发展历程，大致先后经历过草根式的野蛮生长、影视娱乐公司的资本化融资上市、互联网巨头公司对全产业链的资产并购、重组和整顿这样的三个过程，虽然我们还没有形成迪斯尼这样拥有IP全产业链开发的国际巨头公司出现，但是已基本形成了具有中国特色的泛娱乐生态格局，那就是，以BAT为代表的互联网公司在网络原创IP资源、互联网票务分发系统、视频网站播出平台全面布局的竞争格局；以万达院线(002739,股吧)为代表的强大院线资源平台、以完美环球(002624,股吧)为代表的影游一体化、以奥飞动漫(002292,股吧)为代表的衍生品及周边产品开发、以万达影视为代表的实景娱乐和体验式消费，等等，IP全产业链开发的每一个环节，都很难离开金融资本的大力支持。
以影视为代表的泛娱乐行业因其投资门槛不高而导致每年都有大批公司倒闭，也有大量新公司脱颖而出，类似和和影业、南派娱乐这样和金融资本绑定共生的黑马公司频出，都会成为这个行业未来竞争的常态化。而在未来竞争之中，IP文本的选择与开发能力，无疑是金融投资风险控制必须把住的第一道关。
第三，中国当下的IP开发投资和金融投资存在着某种相似性和粘合性。举例来说，目前对于电影票房的未来预估存在两种有趣的声音，一种是权威电影界人士认为未来中国电影票房会达到2000亿甚至更高；另一种看多的声音来自金融界，他们以曾经流行于美国的“口红效应”来推断中国电影票房会复制这种增长模式，然而就在业内人士欢欣鼓舞地高呼2016年电影票房超过北美的声浪之中，二季度的票房不仅没有取得预期的高速增长，反倒出现了同比一定幅度的下滑，票房市场的口红效应也没有出现，反倒是票房市场和股票市场出现了某种程度的一致性联动和粘合性。
如果进一步分析就会发现，国产电影的市场投资风险和中国股市投资有着相当惊人的一致性，二八现象大行其道，八成的电影和股票投资人都在亏损，而真正在票房和股市上盈利的投资机构和投资人不到20%；同时，普通观众的观影心理和选择买入一只股票的心理依据有着很大的相似性，有什么样的观众和投资人，就有什么样的电影市场和资本市场，就像一部成功的电影需要超级IP文本、明星阵容、话题性来吸引80%以上的网络购票者进入电影院一样，一个吸引散户的股票同样必须具备良好的群众基础、明星机构和投资人的站台、概念和题材炒作等基本元素，因此，在我们这样一个中国特色的温饱型社会，或者叫做“中等收入陷阱”的转型期社会结构里面，尊重市场和市场规则，恐怕是IP投资和金融投资都需要恪守的基本风险控制策略。
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