曾经笑话京东傻的当当，如今只能叹世事苍茫

作者：千景

这两天，刘强东带着奶茶妹妹，又跑来了百度热搜榜闲逛逛。

不过，这次的主题不再是不知妻美，而是创业艰难。

有多难？刘强东说，自己曾住了4年办公室，24小时工作。为了确保服务最好，坚持自己做客服，睡在木地板上，闹钟每2小时就要响一次。

图片来源：视觉中国

听到这里我心碎了……

别急，不是心疼他，而是心疼我自己。每天雷打不动要睡9个小时的千景，注定没机会上热搜榜了。

不过，世事苍茫，也不是每一个睡不好觉的人，都可以上热搜榜。比如李国庆。

当年有多辉煌，今日，就有多心伤

海航系旗下天海投资3月9日晚间披露重组进展，首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

北京当当网信息技术有限公司正是当当网的母公司。这也意味着，不久以后，当当将江山易主。

想当年，他还是很光鲜的。1999年就率先进入网络图书市场的当当，不仅是图书电商的先驱者，也是中国最老牌的电商网站，一度被称为“中国的亚马逊”。

2005年当当网实现全年销售4.4亿的时候，京东商城销售额才不过3000万，直到2008年，京东的销售额也还只有当当的75%。

不过当年有多辉煌，今日，就会有多心伤。

2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经是当当的18倍。如今京东已成为一家市值高达650亿美元的公司，而当当网当年退市的时候市值才5亿美元，不到京东的1%，千景我看着都心酸！

问君能有几多愁，真的是一江春水向东流啊……

夫妻合伙创业不容易？

保守和短视才是致命伤

有人说，当当的陨落，可能是夫妻合伙创业的恶果。

当当网由李国庆和夫人俞渝一同创办，李国庆当CEO，俞渝当董事长。夫妻店是当当网在“书城”之外的另一个标签。

但二人在工作中存在不少分歧。就拿这次的收购来说吧，据AI财经社报道，海航与当当的收购已经谈了一年多时间，中间由于李国庆夫妇意见不统一搁置了一段时间，李国庆想独立上市，而俞渝却想尽早卖掉。

当当私有化之后，李国庆曾反思称，夫妻创业苦不堪言，首先是管理上很难说服对方，造成决策和执行效率低，更大的是会对生活造成损伤。

我们就暂且当做玩笑话来听一听，毕竟，最致命的，还是这对夫妻意见不一后最终的抉择：短视和保守。

为什么说他短视保守呢？且听千景一一说来。

烧钱也是有门槛的，

赔钱就砍的只能是短视

一开始，李国庆是很瞧不上京东的。

2010年10月，刘强东发了一条微博，京东每本书要比竞争对手便宜20%。李国庆立刻回击道：“图书总共就这300亿的市场，你跟我争个什么劲，既没有战略，又不懂事。”

哪知道立刻就打脸了！

在2010年与京东的价格战，导致当当主营图书业务的营收和利润都受到了严重的影响。2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。从数字上来说，当当早就已经出局了。

而在京东阿里都不断开拓新边界时，当当却还只盯着中短期利润。李国庆的思路是，烧钱的做法不可取，无法盈利的销售额毫无意义。

这么多年，当当在图书市场遥遥领先的地位没变，别人都狂砸我还不用太烧钱;另外，其他电商卖100亿、1000亿，对我来说没有吸引力。

中国的手机和笔记本电脑是一个一两万亿的市场，1000亿才占5%，在行业里面没有话语权，我觉得要想盈利还非常难。

事实上他也的确是这样做的，易迅在北京跟当当争库房的时候，李国庆就表态：易迅要跟京东竞争了吗？太好了，快点让易迅把库房拿走，不许争。我有过三个季度，每季度赔一亿美元（约合6.49亿元人民币），很吓人。易迅有钱，让它玩去吧。这是竞争时代，要差异化，头脑要清醒，做生意永远要做利润。

我们后来也知道了，每季度赔一个亿美元虽吓人，但比不得把自己搞下台吓人啊。

长江商学院电子商务研究专家蒋德嵩认为，一些必要的投资和布局不能简单以“烧钱”来定义，关键是要看把钱投在了哪里。

京东商城近期巨大的投入也没有用来与当当打价格战，而是投在自建物流上；阿里巴巴也在不计成本地对大数据和云服务进行投入，这些都不能简单地说是烧钱，而是战略投资。

况且，要烧钱也是有门槛的，如果投资人在与企业领导人的交流中没有发现领导人有足够的战略眼光和执行能力，干嘛要给钱给你。京东商城之所以有钱可烧，正是因为投资人看准了刘强东的战略眼光和执行能力，而当当不具备，这就是差距。

资本不一定是来吃你肉的，

也可能是来带你吃肉的

避免亏损、追求利润是当当的经营方式。与此同时，李国庆和俞渝为了把握绝对控制权，一度拒绝了资本的“入侵”。

于是，当竞争对手在花钱买市场和规模的时候，俞渝的一项工作是躲着基金、躲着银行、躲着钱，哪里知道，躲不过的，是出局的命运。

2004年，亚马逊曾想以1.5亿美金收购当当。然而，据当时的公开消息，谈判一开始就陷入僵局，亚马逊要求占公司70%甚至100%的股份，但李国庆和俞渝的底线是20-25%。谈判作罢。

2013年，百度提出过要入股当当网，当时当当网已经上市，正值股价遭遇过山车，最终因为占股比例以及交易价格没谈拢，谈判作罢。

2014年，当当网被腾讯看上，腾讯要求占股33%，但李国庆只愿意给25%，谈判再次作罢。

这一次，命运把手伸向了他曾经看不起的刘强东。与当当没谈拢后，腾讯找到了京东。没过多久，腾讯宣布用2.14亿美元入股京东，占京东上市前在外流通普通股的15%，并送上拍拍网和易迅网两份“嫁妆”。

颇为戏剧的是，李国庆当时对此的评价是：“失败率95%”。不用想，现在心里肯定悔死！

用资产换了更值钱的天海股份，

也算是实现了价值

有媒体报道，海航集团正在洽谈收购当当网，估值可能在80-100亿元人民币之间。海航计划从当当网管理层收购多数股权，主要对象是董事长俞渝和首席执行官李国庆。