2009年12月25日,浙江核新同花顺股份有限公司（以下简称同花顺）上市。这一行业的后起之秀,却抢下先机于上市。
在同花顺的招股说明书中,赛迪顾问数据提供的数据显示,其在网上行情交易系统和手机金融信息服务大胜大智慧,在金融资讯及数据服务惜败于大智慧;而钱龙更是远被同花顺甩在身后。
但经过记者的多方调查,由赛迪顾问所提供的,同花顺在网上行情交易系统、手机金融信息服务的市场份额,颇值得质疑。而同样由赛迪顾问提供的,作为同花顺最重要收入来源的金融数据服务的市场份额数据,甚至与东方财富招股书提供的数据出入颇大。
市场份额真伪
同花顺在招股说明书中称,其2008年的网上行情交易系统（以下简称“行情交易系统”）的收入为2189.8万元。
在招股说明书中,同花顺援引赛迪顾问提供的数据指出,2008年同花顺的市场份额为31%,为行业最高,而钱龙以25%的份额稍逊,而大智慧的份额仅为9%,在大厂商中敬陪末席。
然而经记者多方调查,这组数据有颇多值得质疑之处。
首先值得质疑的是,赛迪顾问所提供的31％市场份额数据。
同花顺2008年的网上行情交易系统（以下简称“行情交易系统”）收入仅为2189.8万元,却已占市场31%份额。如以此比例推算,2008年全年,中国整个行情交易系统的市场规模不过区区7000万元左右。
但记者调查发现,这7000万数据与事实并不符合。
招股说明书中解释,行情交易系统“为证券公司设计、开发和安装基于互联网和无线网络的行情、交易、资讯、安全等系统”。这一释义,更确切的说法是实时行情系统和委托下单系统。其盈利模式为,厂商将系统卖给券商,券商支付费用,再放在自己网站上,提供给客户下载。
2008年末,中国的券商营业部有3000家左右,除此之外还有一些未统计入其中的小的券商服务部。如果按照赛迪顾问提供的数据,那平均每家营业部为行情交易系统支付的费用大约在2.2万元左右。
华东一家券商信息技术部人士程潇（化名）告诉记者:“行情交易系统有两种版本,其付费模式也不同:对于营业部版本,每家营业部需每年支付定额的服务费;而官网版本则由券商总部同厂商谈定一个打包的价格。”
营业部版本,即券商营业部的电脑,安装的行情交易系统,供在营业部炒股的股民使用;官网版本是挂在券商的网站,供用户下载。
营业部版本的收费远比官网版本昂贵。以“钱龙”为例,一家券商营业部购买最基本的行情系统（不包括交易系统）,每年必须支付8900元;行情加Level2,则是一年1.8万元;如果再加上委托下单和一些钱龙做的指标,则可能3万-4万元一套。
范云（化名）所在的券商,一共有30多家营业部,购买了同花顺的行情交易系统。他告诉记者:“我们会根据一个地区用户的多少来布局上多少套行情系统,在全国我们一共有15套同花顺的系统。一套行情交易系统的初装费为7万元,当年免维护费,以后每年交10%的维护费。”
程潇所在的券商用的则是大智慧的系统。他对记者介绍:“我们有超过100套大智慧的服务器,每年支付固定的金额,囊括了新系统的初装费和旧系统的维护费。”程潇拒绝透露具体金额,只告诉记者,比上述券商买的同花顺便宜很多。
因此,如果一家券商采用钱龙的实时行情和网上交易作为主系统,再选另外一家收费一样的厂商提供的两个系统作为备用,即使他们都用的是最低费用的版本。那每一家营业部也需为此支付3.56万元,这高于每家2.2万元的标准。
而且有些券商会提供3家以上行情交易系统。这在上海券商间就比比皆是,像东方证券在自己的网站,提供4家行情交易系统、1家行情系统和东方证券自己开发的网上行情系统和新干线委托系统。有很多券商则会购买有各种附加服务的软件包,并为此支付更高的费用。
以浙商证券和中金公司为例,它们分列同花顺2008年和2009年上半年行情交易系统的前五大客户之一。2008年末,浙商证券一共有24家营业部,却向同花顺支付了88万元的服务费;2009年,中金公司一共有7家营业部,却在半年时间内即为同花顺贡献了41万元的销售额,这相当于一年一家营业部为两个系统需要支付近12万元费用。
综上可知,2008年全国行情交易系统的市场规模远不止7000万元。
那么同花顺2008年的2189.8万行情交易系统收入,也远不如赛迪顾问统计的31％那么高。
而赛迪所提供的网上行情交易系统行业排名——同花顺为市场老大,钱龙第二,大智慧第三,也被业内人士所质疑。
上海乾隆市场部人士告诉记者:“钱龙在营业部版本市场的份额为90%以上。我们的收费用户数将近四千家,其中包含基金公司、投资公司、券商。绝大部分营业部都用钱龙。”
记者采访了几位券商信息中心的人士,也得到一个比较一致的看法:在这个市场,收入最高的为上海乾隆高科技有限公司（以下简称上海乾隆,提供钱龙软件）。
程潇和范云都指出,在营业部版本市场,钱龙确实有绝对的优势。范云告诉记者:“前几年,有股民明确说,没钱龙我就不去了。那时钱龙有显著的技术优势,但现在其他行情系统也追上来了。但由于历史原因,营业部还是用钱龙的最多。老股民习惯了。”
矛盾的数据
另一个令人迷惑的是,赛迪所提供的同花顺金融资讯及数据服务数据。
招股说明书显示,2008年,同花顺金融资讯及数据服务（以下简称“金融数据”）的收入为7060.7万元。它占公司总收入六成的比例,为最重要的收入来源。
赛迪顾问提供的数据为,上海大智慧、同花顺、上海乾隆三家在这一领域的市场份额分别为16.5%、10.7%和4.1%。
然而,颇为奇怪的是,紧随同花顺上市的东方财富,在其招股说明书中引用了艾瑞咨询的数据则与赛迪顾问有所差距。
其数据显示,“2008年中国网络财经服务信息服务业付费金融数据服务收入份额”,上海大智慧、同花顺、上海乾隆的市场份额分别为23.5%、10.9%、6.0%”。
两份数据对比,赛迪顾问统计的上海大智慧和上海乾隆的份额,只有艾瑞咨询统计结果的2/3;不过两者统计的同花顺的市场份额,却非常接近。
对于三家公司的排名,行业内倒颇为公认。上述上海乾隆人士告诉记者:“从个人用户数量上说,大智慧和同花顺是前两位。”
然而同样的排名,市场份额为何会有如此差别？
另外一个赛迪顾问出具的数据显示,2008年在手机金融信息服务这一领域,同花顺的市场份额为24.6%,仅次于掌上网的32.4%,远胜于大智慧的13%。
但根据记者的多方了解,目前这三个厂商在这一领域的盈利模式各异,同花顺并不具有绝对优势。
掌上网和同花顺的盈利模式是通过和运行商捆绑。掌上网的系统嵌入中移动,同花顺则嵌入中国联通(600050,股吧)。中移动和中国联通(600050,股吧)用户在使用这两家的系统时,就必须付费。
目前中国联通其整个系统是封闭的,中国联通的用户只能从中国联通的神奇宝典中下载行情系统,同花顺是中国联通唯一合作的厂商,因此它还有相当的优势。在2009年三大运行商调整中,中国联通的这块业务被卖给了中国电信,同花顺的唯一合作地位也得以延续。
而随着免费的手机版行情系统的兴起,此类收费的市场份额在逐渐缩小。
而上海大智慧则是凭借在手机版行情系统中加入Level2和指标来收费。
程潇认为,在这一市场,未来上海大智慧的市场会比同花顺的更强。现在上海大智慧有上千万的免费用户,它的收费版完全是靠增值服务来实现。而最终手机会是一个开放的平台,群众基础好的,比绑定运营商的厂商,在未来会更有优势。
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