电商“双11”大战已经落下帷幕，但一些行业数据仍值得盘点一番。相关阅读：A股也过双11，怎么应对？

据星图数据统计显示，2019年全网“双11”销售额达到4101亿元，同比增 30.47%。其中头部平台天猫淘宝、京东、苏宁、拼多多当日销售额占比分别为65.5%、17.2%、4.9%、6.1%。

由此可见，阿里系的天猫淘宝仍旧占据“双11”销售额的主要份额。我结合天猫“双11”品牌榜，整理了11只质地相对不错的品牌消费股，在这里分享给大家。

1、食品：茅台、五粮液、伊利、蒙牛、三只松鼠

贵州茅台：高端白酒中的绝对王者，A股少见的赚钱机器。今年涨了110%，上市以来（2001.8.27）涨了252倍。详见：18只白酒股三季报点评

今年双11茅台赚足了眼球，天猫和苏宁推出15万瓶飞天茅台，基本上都是瞬间“秒光”。茅台一瓶难求，二级市场表现也非常强劲，今天（11.13）股价创历史新高。

我之前做过一个白酒股今年前三季度的数据总结，其中贵州茅台一家收走了行业1/3的营收、一半的利润和现金流。贵州茅台的确是A股少见的赚钱机器，2019年前三季度实现销售毛利率91.49%，净利率高达53.19%。

五粮液：仅次于贵州茅台的高端白酒品牌。今年涨了169%，上市以来（1998.4.27）涨了134倍。从基本面来看，五粮液“改革+提价”，业绩的确定性非常高。不过今年白酒股整体涨幅都比较大，要搞的小伙伴需要耐心再等等。

从估值的角度来看，茅台、五粮液都是比较贵的。对于“茅五”的中长期买点，个人有一个拍脑袋的看法，25倍市盈率（TTM）可以下手，20倍市盈率（TTM）具有显著的投资价值。

伊利股份：乳品行业中的带头大哥，充分受益国内市场的消费升级。今年涨了31%，上市以来（1996.3.12）涨了328倍。详见：八只白马股三季报速评

今年三季报伊利的业绩超出市场预期，Q3净利润同比增长15.5%。看来股权激励后，管理层的动力很足。伊利的业绩比较好调节，广告费稍微压缩一点就出来了。

估值方面，假定伊利2019年业绩增11%，给20倍PE对应价格在23.5元左右。我觉得20倍PE的伊利是比较有搞头的，目前的价位比较鸡肋。

蒙牛乳业：国内乳品行业中的老二，同样受益于消费升级，目前在港上市。蒙牛乳业今年涨了26%，上市以来（2004.6.10）涨了10倍。

据中金公司的调研，2019年三季度，蒙牛的收入基本维持上半年的中双位数增长，明星产品特仑苏增速超过25%，纯甄增速28%，均较上半年有所加速；基础白奶和低温酸奶均实现双位数的超行业增速。

三只松鼠：国内休闲零食第一股。双11全渠道销售额10.49亿，同比增长54%。2019年7月12日登陆A股市场，在深交所创业板挂牌上市，上市以来涨幅为3.2倍。

2、手机：苹果

苹果：全球最具影响力的科技巨头之一，股神巴菲特的第一大重仓股，目前市值突破1.16万亿美元，坐上全球市值的头把交椅。

不关注美股的投资者也一定要关注苹果公司，因为它的一举一动和A股息息相关。最近市场热炒的TWS（无线耳机）概念，就与苹果新一代耳机的大卖有关。今年以来圣邦股份（+366%）、立讯精密（+226%）、歌尔股份（+203%）等TWS概念股全线暴涨。

据媒体报道，苹果公司明年将推出首个5G iPhone系列，届时将有3款机型，计划至少发售8000万部。可以预见，明年将是苹果公司和国内消费电子股的大年。

格力电器：国内空调行业的龙头老大。格力今年涨了72%，上市以来（1996.11.18）涨了2890倍。

格力双11发起价格战再次搅动行业。短期来看，价格战的发动给市场一种行业竞争要恶化的印象，所以最近几日包括格力在内的几只白电股持续大跌；长期来看，价格战有助于清理杂牌，提升龙头公司的市场份额。

格力混改花落高瓴资本后，投资者对于格力的未来充满期望，比如改善公司治理结构、发力线上（1亿成立电商子公司）、多元化和国际化等，希望格力能克服行业需求放缓等不利因素，越走越好。详见：格力会否重演2015年？

美的集团：国内民营制造企业的龙头企业，和格力并列的白电双巨头之一。美的今年涨了57%，整体上市以来（2013.9.18）涨了4.7倍。

格力和美的一直有瑜亮情结，格力胜在专注于空调主业，美的胜在多元化和国际化。从今年三季报的对比来看，美的略胜一筹。

苏泊尔：小家电龙头企业之一，是国内第一大炊具品牌和第三大厨电品牌。目前苏泊尔的创始人苏氏家族已经完全退出，实际控制人为瑞典企业SEB集团（持股75%）。苏泊尔今年涨了51%，上市以来（2004.8.17）涨了38倍。

波司登：本土羽绒服第一品牌。波司登双十一线上全渠道销售突破10亿，同比增加37%。其中天猫旗舰店收入6.5亿，同比增长58%。

波司登旗下拥有中高端羽绒服品牌波司登和中低端品牌雪中飞、冰洁，目前在港股上市。波司登和海底捞、安踏一样，是今年港股市场的消费大牛股。今年波司登涨了185%，不过上市以来（2007.10.11）只涨了1.6倍。

欧派家居：国内定制家居龙头公司，天猫旗舰店双11当天总销售额达8.6亿元。欧派家居今年涨了37%，上市以来（2017.2.28）涨了1.2倍。

定制家居属于典型的地产后周期行业，在房住不炒、调控加码的宏观环境下，家居企业普遍压力山大。不过总体来看，行业内的龙头公司业绩都实现了正增长。目前国内的大消费行业都出现明显的强者恒强趋势，家居行业也不例外。

PS：我两只持仓股（招行、腾讯）之一的腾讯今晚出财报了。大致扫了一眼，总体来看喜忧参半，可能不及机构预期，有时间我再仔细研究研究。我还是坚持原来的操作策略，坐等300以下加仓腾讯的机会，不到就放着不管了。

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