痛恨抄袭的周杰伦，却代言了一款涉嫌抄袭的车？

文 | 华商韬略 曹谨浩

11月27日晚，因爱玛科技相关事项需要进一步核查，其原定于11月28日的IPO申报审核被取消。这是爱玛电动车自去年IPO申请遭遇证监会“灵魂58问”之后再次冲击上市失败。

 

而阻碍爱玛电动车上市的拦路虎却是专利侵权，此前，互联网电动车品牌浙江沃趣牛牛以“侵害外观设计专利权”为由起诉爱玛科技，已于11月26日正式立案。

尽管爱玛科技曾第一时间回应侵权诉讼不会影响IPO，但证监会的决定无疑是直接打脸。

沃趣牛牛认为爱玛科技旗下的IN麦电动车、N300ZQ电动车产品存在涉嫌外观设计专利侵权。涉及“电瓶车前面板”、“电瓶车”、“电瓶车前围”、“电瓶车大灯”、“前面板”以及“车灯”等6项外观专利。

值得注意的是，IN麦电动车是2018年初推出，以极简设计与性能人性化为卖点，是爱玛电动车探索消费升级的重要一步，更是其摆脱低端标签的主打产品。

沃趣牛牛成立不过三四年，而爱玛电动车则已走过二十年历程。老牌的电动车被互联网后辈起诉侵犯专利，无疑暴露了爱玛电动车的深层次问题。

 

其实老牌电动车品牌爱玛，虽然多年来以营收在增长，但其屡屡出现的质量问题也让高端化之路障碍重重。

数据显示，2013-2018年，爱玛多款电动自行车由于“电池、脚踏行驶功能、反射器、制动性能、最高车速、整车质量”等问题被全国各地市工商局抽检不合格，屡登产品质量黑榜。

这与爱玛长期重视宣传与代言，但忽视研发有直接关系。

2008年，爱玛电动车率先签约亚洲华语天王周杰伦作为品牌代言人，之后还请到了范冰冰、EXO等做代言，每年仅代言费就要花费数千万。在宣发费用上，2016-2018年，爱玛的广告及业务宣传费分别为1.43亿元，2.12亿元以及2.24亿元，占总销售费用比例超五成。

但招股说明书显示，公司的研发费用占比最高也只有1.67%，远低于销售费用占比。爱玛目前有9个发明专利，其中2个发明专利通过受让取得，此外还有七百多个技术程度不高的外观专利。

由于多年的高速增长，过去很长一段时间，国内企业对于知识产权的认识存在较大短板，导致知识产权引发的问题，正成为上市公司的“阿克琉斯之踵”。

2015年，富春通信准备以8.64亿收购投资《战狼》系列的天津春秋时代，然而到了2016年1月，参演影片《战狼》的演员、北京春秋时代法人邓紫衣却突然指责原公司实际控制人吕建民通过隐瞒、欺骗的方式，将《战狼》获取的9182.38元版权和收益，转移到天津春秋时代名下，侵犯了北京春秋时代的合法权益。

随后，邓紫衣与其他股东提起诉讼，要求天津春秋时代返还所有《战狼》相关收益与版权。

这起侵权诉讼也直接导致富春通信8.64亿的收购案流产，直接体现了监管层对于知识产权的重视。

而除了近期爱玛IPO被狙击之外，还有著名体育品牌乔丹也遭遇商标纠纷，导致上市被搁浅；三鸥机械因专利诉讼风险未详细披露，直接被发审委拉黑；江西天施康中药股份有限公司因“康恩贝”商标使用依赖于关联方被否等一连串IPO失败案例。

可见，知识产权在公司的资本运作的作用正越发关键，甚至直接决定了IPO的成败。

对于爱玛而言，率先开启高端化的主要对手——雅迪电动车已经上市快一年了，自己却因为专利问题IPO搁浅，未来两者之间的差距恐怕会越来越大。

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