11月12日，波司登股价下跌9.58%，盘中一度跌14.72%，创6月以来最大跌幅，收盘价为3.87港元。在“双11”促销的关键时刻，波司登万元登峰系列也悄然从天猫下架。羽绒服龙头波司登最近怎么了？

 

12日股价暴跌近10%

值得注意的是，截至2019年11月11日，波司登收盘价为4.5港元，而2018年1月，波司登每股报价仅为0.68港元，也就是说，两年内，波司登股价上涨了6倍，总市值增加了近400亿港元。

Wind资料显示，波司登国际控股有限公司成立于2006年，2007年在香港联交所主板上市交易，总市值为443亿港元。2018年总营收为103.87亿元，其中羽绒服收入占比73.75%，法定代表人为高德康。此外，盈新国际投资有限公司持股35.97%为第一大股东，康博投资有限公司持股29.44%为第二大股东。

 

波司登股价为何突然暴跌近10%？北京日报客户端记者梳理发现，波司登近日并未公布业绩，而公司历年财报显示，波司登毛利率从2015的45.6%提升到了2019年的53.1%，净利率从3.2%提升至13.2%，四年来提升了4倍多。此外，目前波司登沽空率虽有所抬升，但并不明显，沽空率为10.6%，沽空金额1658万港元。

对此，记者联系了波司登方面。截至记者发稿，波司登方面并未对股价出现大幅异动做出回应。

万元羽绒服对标“加拿大鹅”

作为国产羽绒服界的龙头，波司登近期发布了登峰系列羽绒服，推出了七款高定位产品，售价在5800元以上，其中，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元，直接对标加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。

据官网介绍，此次以世界著名高峰为设计灵感的波司登登峰系列颇有“黑科技”含量，不但选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、还运用了RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术，经过489道工序制作而成。

 

“双11”战报难掩高端产品遇冷

刚过去的“双11”，波司登交出一份业绩亮眼的战报。数据显示，波司登2019双十一全渠道销售额突破10亿元，其中，天猫旗舰店销售超6.5亿元，同比增长58%。

不过，在“双11”促销的关键时刻，波司登万元登峰系列却悄然从天猫下架，引发市场关注。记者此前曾注意到，在该系列下架前，波司登还特意为其推出了双十一促销价。

针对“双11”期间万元羽绒服下架的情况，波司登方面回应称：“网上高端登峰系列产品的情况，主要是因为两方面因素，第一，由于部分产品销售火爆，提前售罄；第二，根据公司的部署，由于限量版高端产品登峰系列并不参与天猫‘双11’打折活动，因此于‘双11’之前下架，并于‘双11’结束后重新上架销售。”

虽然天猫并非购买这几款羽绒服的唯一途径，但对其销售是否遇冷，波司登方面也没有给出回应。事实上，11月12日，记者在波司登天猫官方旗舰店内看到，该系列售价11800元的羽绒服仅售出3件；售价9800元的卓奥友峰款仍无人购买；售价8800元的梅鲁峰款仅有2人付款。而苏宁易购波司登官方旗舰店内，登峰系列的万元羽绒服仍处于下架状态。

 

“目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一，然而，在高端及奢侈等细分市场还缺位。推出万元羽绒服，是强化品牌高端定位的战略手段。”有业内人士分析，转战高端市场的步子，不能迈得太着急。

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