2019年，3月22日，李宁在香港召开2018年业绩发布会，集团营收历史，首次突破百亿元大关达到105.11亿元人民币。而"中国李宁火了"这句话，也早已成为公认的事实。

 

作为一个由"体操王子"李宁亲自创立的国产品牌，它曾称霸国内体育服装界，又曾持续亏损达30亿，到如今一路逆风翻盘，甚至营收超过100亿元，背后的曲折故事，更是印证了人们耳熟能详的广告语："一切皆有可能"。

可以被击倒，却永远不会被击垮！

1963年3月10日，李宁出生于广西来宾市的一个普通的教师家庭。6岁开始练习体操，8岁进入广西体操队。1980年，年仅17岁的李宁正式入选国家队。后来，他则开启了一个开挂的人生，更是创造出一个“前无古人，后无来者”的“李宁体操时代”。

 

有人如此评价李宁的巅峰时期："在那两年，只要李宁一出场，那就是上帝来到了体操场，他只有赢，没有输。"回顾整个李宁时代，他共获得14个世界冠军、合计106枚国内外重大比赛金牌。

然而，纵是天资过人，万般荣誉加身，也没有人能保证自己永远驻足顶峰，尤其是久经沙场，伤病缠身的运动员。

 

1988年汉城奥运会上，25岁"年事已高"的体操王子李宁，在吊环上意外挂脚。跳马比赛中，他落地又摔了个腚墩。这一摔，摔碎了国人的无限期待，也为他招致了无数冷嘲热讽。

 

也正是这一年，李宁黯然退役，经历了一段迷茫期后，在健力宝集团董事长李经纬的帮助下，才最终走上了从商之路。

事实证明，对于一个成功的开创者而言

他可以被击倒，却永远不会被击垮！

 

1990年，作为运动员代表的李宁，身穿雪白的"李宁牌"运动服，在世界屋脊青藏高原庄严地接过了亚运圣火。从这一刻起，“李宁牌”横空出世，开创了中国体育用品品牌的先河。随后，李宁逐渐成长为中国体育用品行业的一个不可磨灭的标志：

1992年巴塞罗那奥运会，"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖服装，结束了中国运动员在奥运会上，穿着国外体育品牌服装的历史。

 

从1993年起连续几年，李宁集团每年的销售收入增长幅度都在100%以上。1996年更创下了6.7亿的历史纪录。

 

2004年，李宁公司在香港股市上市，当时预计李宁拥有的资产在10亿港元以上。

 

2008年，在人们期待已久的北京奥运会开幕式上，李宁以"空中飞人"的方式点燃了"鸟巢"的奥运主火炬，引爆了全场的最高潮。当年的"体操王子"，又回来了。

 

可是，繁荣的表象下，一次沉重的危机悄然来临。

他带领着"中国李宁"，逆风翻盘！

2010年，面对新时代消费者的需求，李宁未能及时跟上年轻消费者的步伐，加上服饰设计平庸，内部改革失败，库存堆积以及费用冗余的弊病。促使李宁发起了更新品牌形象和提高价格的转型，却仍是收效甚微，一度让李宁陷入了"惨淡的低谷期"。

 

在2011年～2014年的转型期，李宁营收和归母净利润持续下滑，甚至2012年～2014年公司连亏三年，总亏损达30亿。

面对困境，早已经退居幕后的李宁毅然选择"再次复出"，决定背水一战，带领着公司攻打"逆风翻盘"艰苦战役。

 

自2014年底李宁回归后，公司开始明确定位，推行了改良订货模式、扩大赞助资源、改进产品的设计等一系列重大举措。并进一步迎合了消费者对于时尚的需求。

2015年，李宁还开通了自己的微博，练就了一手"卖萌，写鸡汤文"的本领，甚至在今年还看起了电竞游戏比赛，贴近了他与年轻人之间的距离，如今已经吸引了多达297万的粉丝量。

 

自此以后，"打不倒的李宁"，几经蜕变，也变得越发时髦！2017年10月，李宁集团副总裁洪玉儒提出中国李宁的概念，将产品定位聚焦于"潮流，时尚"的关键词，并针对年轻人群，打出时装周策略。

 

历经了转型的"阵痛"和磨砺，2018秋冬纽约时装周，当全新的中国李宁出现在时尚舞台上时，让李宁一次次燃遍了全国，人们方才如梦初醒般惊呼：这还是曾经总带着乡土气息的李宁吗？

中国李宁的"国潮"之路

 

2018年纽约时装周意外走红，让外界纷纷猜测，李宁的核心设计团队是不是大换血了？殊不知，团队的所有人基本都来自公司原来超过100人的设计团队。

纽约时装周上突围而出，对于这个沉淀了20多年的运动品牌来说并不是偶然。

他们早已蓄势待发，只是缺少了一个时机。

 

 

从开始准备到正式登上纽约时装周，团队只有仅仅两周时间用于面料的尝试、样衣的修改以及成衣的制作。

2018年纽约时装周部分设计师谢幕

设计周期缩短，节奏被完全打乱，在如此高压的境况下，李宁设计团队圆满完成任务，秀刚走完仅1分钟就有很多产品在天猫售罄。由此2018年时装周的初次试水就成为“中国李宁”走向国际的爆发节点。

李宁纽约时装周首席设计师

对于设计风格上的蜕变，当时的李宁纽约时装周首席设计师陈李杰可谓是功不可没。其中实用街头的服饰款式设计就由他主要负责，他用来自传统编织工艺的灵感，结合功能性面料和工业材料，为现代年轻人增加更多穿搭可能性。

 

 

近几年，中国李宁一直致力于将品牌提升颜值，努力走向时尚的潮流趋势，希望通过品牌年轻化、态度年轻化去重新定义消费群体。

 

 

 

 

 

时尚周上"中国李宁"作为"国潮"开路、近两年频频的跨界联名合作，让李宁被贴上"潮牌"的标签，但李宁清楚的认知"运动品牌"才是根植于其中永恒的基因。

 

从相亲被diss的国产运动品牌

到“我与时尚之差一双李宁”

从蓄势待发

到厚积薄发

李宁的成功从来都不是一蹴而就

 

中国李宁出现在纽约时代广场

如此高光时刻也与品牌二十年的积淀分不开

 

 

 

 

初登纽约时装周

作为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌

并用“番茄炒蛋配色”演绎着中国力量

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。