昨晚最劲爆的消息，一个是海航债展期的骚操作，另一个可能就非格力公布的业绩预告莫属了。格力电器这个A股多少年的大白马，难道要……马失前蹄？
格力电器业绩变脸，去年四季度利润大幅下滑
根据深交所的规定，主板上市企业，4月15日之前需公布业绩预告。踩着最后的截止日期，格力电器不情不愿地公布了2019年业绩预告和2020年一季度业绩预告。
众所周知，因为疫情的影响，格力电器的2020年一季度的净利润同比下滑七成，这个很正常。一季度亏损的上市公司都比比皆是，资本市场早已坦然接受这个事实了。但是，格力电器公布的2019年业绩预告中显示去年四季度净利润居然同比下滑五成！
根据格力电器公布的2019年业绩预告显示，格力去年全年的归属上市公司股东净利润（简称净利润，下同）为246.72亿元人民币，对比2019年三季度财报中2019Q1-Q3净利润221.17亿元，可以计算出格力去年四季度的净利润为25.55亿元。而格力2018年四季度的净利润为50.84亿元，因此单看2019四季度的话，净利润同比下降49.74%，单季度的净利润腰斩！
要知道，去年可是没有疫情的影响！而事实上，格力电器的2019年三季报中已经显示三季度净利润基本同比零增长了！
那么，到底是什么让格力电器这匹大白马马失前蹄了呢？
奥克斯搅局
如果大家稍微回忆一下，应该还能记得去年格力电器公开举报奥克斯空调的环保指数虚标的事情，董小姐的火爆脾气的确是名不虚传！之所以惹得空调女皇勃然大怒，自然还是因为奥克斯各种小动作，各种挖人，各种营销，对格力产生了相当大的压力。
真正对格力电器去年四季度的利润产生重大影响的，还是去年双十一期间，为了应对奥克斯空调的竞争，守住市场份额，董小姐大笔一挥，开展了“百亿大让利”的活动。后来，根据工信部的调查结果，奥克斯空调的确存在环保指数虚标的情况，董小姐快人快语，举报属实。
奥克斯作为空调市场的“鲶鱼”，的确搅动了这个行业的竞争格局。尽管各种小动作令人不齿，但是格力也的的确确感受到了后来者的竞争压力！
如果回顾中国空调行业的发展历史，可以发现基本上可以2005年作为分水岭。在2005年之前，中国整个的空调市场增长迅速，但是竞争也相当激烈，各种价格战杀得昏天黑地的。当年的空调行业竞争格局，远不如今天这么清晰明了。如今的格力、美的和海尔空调三巨头之外，还有春兰、科龙、万家乐，以及一大批日韩品牌，如：夏普、沈阳三洋、日立、三菱电机、三菱重工、松下、大金、富士通、三星等等。当年主要还是以春兰空调为首的国产品牌向日韩品牌进攻的趋势为主。如今的三巨头当年做得风生水起，市场份额逐年稳步提升，但由于激烈竞争导致的价格战，利润非常微薄。
2005年之后，格力、美的和海尔脱颖而出，价格战也基本销声匿迹了。这几家龙头企业的市场份额虽然没有什么太大的变化，但是利润确实年年向好。到了2013年以后，中国的空调行业从“格力美的双寡头，海尔常年老三”演变成格力一骑绝尘，强者恒强是普遍的规律。
因此，反映在股价上，也是自2005年之后，格力和美的的股价正式起飞，摇身一变，成为了A股市场多年的大白马。
如今，奥克斯的大举杀入，作为一个后来者入场搅局。格力双十一的“百亿大让利”让我又嗅到了一丝当年价格大战的味道。如今的格力作为空调行业的全球龙头老大，自然不能容忍在自己的基本盘受到挑衅。毕竟卧榻之侧，岂他人酣睡呢？
空调行业如果再次回到了当年价格战的情况，作为消费者当然求之不得，但作为格力的投资者，恐怕要三思而后行了！
高瓴资本的入局与格力的“6000亿”战略
2019年4月，高瓴资本宣布以不低于44.17元/股的价格受让格力集团持有的旗下上市公司格力电器15%的股权，总计400亿元人民币。作为一家著名的国内顶级投资机构，高瓴资本先后成功投资了腾讯、京东、美团、滴滴、百丽国际、UBER等知名公司。但400亿的投资，对高瓴资本来说，也是绝对的重仓了。那么格力的魅力在哪里呢？
许多人都认为空调行业已经触及了天花板，但格力的掌门人董明珠定下了到2023年营收达到6000亿的目标。要知道，在刚刚公布的2019年业绩预报中，2019年格力电器全年营收将将与2018年持平，为2005亿元。格力是否真的可以在4年间实现营收翻两倍的战略目标呢？
针对格力电器 6000亿的目标，证券时报社长兼总编辑何伟专门采访了董明珠，董明珠说：未来格力可能会有几个主业，空调是一个主业，再有一个是智能装备和机器人，智能装备方面，必须要解决工业母机的问题，我们现在已经解决了。我们工厂里一边是德国的数控机床，一边就是格力的数控机床，同时在加工叶轮，如果我们的数控机床能走向世界，为全球服务，是一个什么概念？在机器人方面，以后工厂越来越智能化，是需要有技术支撑的，这个支撑点就是我们要做的。第三个是铸造，铸造是很枯燥的，不赚钱但我要干，因为如果没有这个做基础，一切都实现不了。所以我选择的这几个领域都是挑战自己、吃苦头的事情，都不是马上能够赚大钱的东西。
格力，掌握核心科技
“格力，掌握核心科技”是中国人耳熟能详的一句口号，那么格力是否真的掌握了核心科技呢？
2004年，格力率先开始自主研发生产空调的“心脏”――压缩机；2009年，获批建设“国家节能环保制冷设备工程技术研究中心”；2013年，成立自动化技术研究院，开始进入智能装备领域；2015年，研发“百万千瓦级核电水冷离心式冷水机组”，实现了我国自主品牌零的突破；2018年，自主研发了“高性能伺服电机及驱动器”，整体达到国际先进水平。
如今，格力共建有12个研究院，74个研究所，929个先进实验室，2个院士站以及1个国家重点实验室，拥有1.2万名优秀的自主创新人才，累计申请专利达45511项。
联想到之前格力对奥克斯虚标的公开举报一事，敢于公开举报，那必然是基于自家产品的过硬品质。否则，作为最了解格力的竞争对手来说，反过来举报是一定会做的事情。
创新是格力赖以生存的基础，只有不断的创新，才能攫取超额利润，筑起护城河。从这方面来说，想要搅局的奥克斯还有很长的路要走。
对于格力营收的下降，本君认为应该客观地看待这样的现实。从投资者的角度来看，格力电器的股价近期必然会承受下行的压力。好在董小姐也明白这个问题，难得地大手一挥，推出了一项30亿~60亿的回购计划，稳定市场的信心。格力电器的质地应该说还是非常好的，的确掌握了很多核心的科技，拥有很深的护城河。作为价值投资者，我们应该认真地把握股价回调的机会，平衡短期的波动风险和长期的投资价值，做出理性的选择！
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。