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　　1月4日，苹果股价下跌近10%，收盘报142.19美元每股，创下了自2013年1月以来最大单日跌幅，受此影响，苹果市值跌破7000亿美元。而在5个月之前，苹果股价盘中上涨超过2.7%达到每股207.05美元，成为美股历史上首个市值站上1万亿美元的上市公司。短短几百天，苹果市值从1.12万亿美元滑落至7000亿美元之下，市值蒸发超过4300亿美元，这还是我们曾经仰视的苹果公司吗？

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　　在华为、小米、Vivo、OPPO等安卓机的虎视眈眈之下，苹果公司对手机这个品类的强依赖并没有让他们在创新方面有太大进步。反而最新发布的全屏手机在“刘海儿”“边框可跑马”等评论下变得优势全无。突然发现不知道从什么时候开始，中国人不大愿意购买新的 iPhone了。

　　Tim Cook 给出了几点原因：宏观经济挑战、运营商补贴减少、美元汇率强劲上涨、一些消费者利用 iPhone 电池更换价格大幅度降低来换电池（而不是更换手机）……不过，有一点是 Tim Cook 不愿意承认的，那就是：新款 iPhone 太贵了。

　　而为了刺激中国用户的购买欲望，苹果从去年年底便开始了变相的价格调整。2018年12月，苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动，用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着，消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。如今，这些型号的产品降价均已超过千元。

　　如此大幅度的调价，无论是经销商还是果粉都感到非常意外。某电商平台3C品类负责人说：“苹果通过降价，一定程度上可以拉动中低端用户的购买需求，效果如何还不能立刻反映出来。总的来说，单纯依靠硬件，再想获得超高溢价，比过去要难。另外，国产手机在营销方式和玩法上，也更加贴近用户，尤其是在运营层面，这也是导致苹果热度下降的原因。”

　　事实上，分析师和投资界也对iPhone需求的周期持悲观态度。高盛分析师在最新报告中称：苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期，除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来，也不会受到美国之外用户的欢迎。

　　结果就是苹果公司处于两难境地。在定价上让利，苹果会损失利润率，并且会影响其品牌的定位。但是，不切实际的定价，反过来又会折损市场份额。总之2019，这个苹果不好啃。

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