2017年底《恋与制作人》的爆红，让大家才知道，广大女性朋友在玩游戏上也能如此疯狂。
作为一款女性向游戏，《恋与制作人》通过打造四个性格鲜明的男性角色，配以精美的设计和出众的声乐，俘获千万少女的心，他们纷纷进入游戏，与四个男主人公约会聊天，展开了一段段缠绵悱恻的爱情故事。
自此女性向游戏进入大众视野，看到这么多女性玩家为了虚拟的男朋友，在游戏里充分发扬自己买买买的光荣传统各种氪金（游戏内购充值），女性向游戏市场开始受到关注。
今天，女性向游戏第一股Friendtimes首日上市，公司保荐人为国泰君安融资有限公司。上周五盘后暗盘交易，公司股价直接高开9.87%，涨幅曾一度接近20%；但今日9点半开盘之后，却迅速回落，盘中跌幅6%左右；然而，就像女人一样难以捉摸，女孩的心思你别猜！临近尾盘，公司股价迅速拉升超过7个点，最终收盘于发行价1.52港元，不涨不跌，市值达到33亿港元。
资料来源：富途牛牛
一、从低调到爆发，女性向游戏市场发展迅速
女性向游戏市场其实很早就已经开始自我发展，只不过游戏厂商自己并未发觉。例如，我们日常熟悉的消消乐、连连看，还有此前大火的《旅行青蛙》等诸多休闲、模拟游戏，都拥有众多女性玩家粉丝。
从2013年，我国手游市场女性玩家占比从25%，到2018年迅速上升到50%，人数从4830万直接猛增到2.561亿人。
资料来源：招股书，富途牛牛
而《恋与制作人》这类专门针对女性玩家的深度垂直类型：乙女游戏、腐女游戏等，也都在日本等国家发展已久。
2018年是我国女性向游戏爆发的元年，除了传统的养成、收集、消除玩法，角色扮演等拥有完整故事情节的深度制作类型也加入到女性向游戏市场。
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二、女人来自水星，游戏侧重点男女差异大
由于男女性别上的差异，相比于传统男性玩家，女性玩家更加偏好轻度休闲游戏，对社交互动要求很高，看重情感方面的满足，希望得到放松的游戏体验，而且女性玩家尤为看重游戏画面，精美的画面以及高品质的音乐，可以迅速吸引女性玩家的关注。
虽然女性玩家的购买力上升，但相比男性玩家，女性玩家价格敏感度更高 ，付费更为谨慎，这就要求制作方需要对女性心理有着深刻的认识，在游戏中的内置服务贴心周到，才能让女性玩家心甘情愿为其买单。
而且女性玩家的兴趣口味、审美特征差异较大，喜好也更加多变，因此女性向游戏市场发展将更加多元化和差异化。
因此，女性玩家群体正在快速发展，市场迅猛增长，但要想真的做好一款女性向游戏，让广大女性同胞掏钱，还是需要厂商在设计、美工、声乐、玩法、内容等诸多方面拥有较强的素质才行。
三、女性向游戏第一股Friendtimes
今日上市的Friendtimes，是来自古色古香苏州的一家专业女性向游戏开发公司，而且在女性古风手游市场市占率排名第一。
公司两款主打游戏的玩家85%为女性；所有玩家中，年龄集中在23-29岁之间，占比达53.3%，30-39岁之间占比为32.7%；玩家教育背景62%为本科；除了20%的学生以外，70.6%均有工作背景。从玩家分布来看，Friendtimes的玩家群体拥有较强的消费能力。
资料来源：招股书，富途牛牛
1、四款主打拉动数据
公司主要出品角色扮演类的古风女性向游戏，2019年7月累计注册玩家数量接近1亿，平均日活达到63.55万人，月活人数达315.54万人，平均每月付费玩家达到23.49万人，月度每平均付费玩家收益为544.9元。
公司目前主打游戏为《熹妃Q传》、《宫廷计手游》、《熹妃传》以及《京门风月》，四款游戏在2018年贡献了99.5%的收入，其中《熹妃Q传》和《宫廷计手游》分别占总收入的47.2%和30.3%。
资料来源：招股书，富途牛牛
2、擅长RPG类型，15-18年后每年可以出一款主打产品
除了上述主打的四款，公司现有自主发行简体中文版游戏组合总数达12款，其中8款RPG，策略、音游、模拟经营、恋爱养成各一款。
12款游戏在著名手游平台TapTap的平均得分为6.36，RPG类型评分普遍较高，平均得分为6.83；其中得分最高的为《浮生为卿歌》8.7分，得分最低的是《诸神幻想》4.6分，二者同为RPG类型。
12款游戏平均预计寿命达48.08个月，RPG类型较长，达到53.38个月。
资料来源：TapTap，富途牛牛
16-19年3月公司关停的简体中文游戏数量达到16款，其中，RPG有10款，动作冒险、策略、休闲各两款。这些游戏的平均寿命为33.25个月，其中RPG类型稍长达39个月。所以，对比之前公司预计的游戏寿命，现实的数据相当骨感。
资料来源：TapTap，富途牛牛
不过结合现有产品矩阵，公司15-18年上线的游戏，基本能够满足每年跑出一个主打产品，目前公司的四款主打都出自这几年。而且由于手游的开发和运营模式趋于成熟，公司对于自身的定位、产品的把控也在提高，目前基本形成以RPG女性向为主打，辅之策略与休闲的产品矩阵，每年游戏数量可以维持在10个左右。随着主打游戏相继进入成熟期，公司面对日活、月活等运营数据的下滑，近两年需要再出现1-2款主打产品才能保证公司业绩的稳定发展。
资料来源：招股书，富途牛牛
3、文化相近，拓展海外市场
2011年公司开始拓展海外市场，近年来收入贡献份额接近20%。公司产品主要输出于东亚文化圈，其中繁体版、韩语版所占比例较高，其他市场包括日本、越南、泰国等。
由于文化历史相近，国产游戏出海首选东亚地区，而且日韩早已步入发达国家，玩家付费意愿以及习惯已经形成，付费平均收益高；越南、泰国等东南亚国家随着基建的改善，智能电话渗透率的提升，居民可支配收入的提高，成为近年来市场发展较快的地区。公司古风向的产品，在这些地区认可度较高，未来有机会进一步拓展。
资料来源：招股书，富途牛牛
结语：扩充产品矩阵，加大出海力度，提升IP培育能力
对于Friendtimes，公司除了原有的产品矩阵以外，还需要不断扩充游戏组合，提升市场地位。
出海方面，依托文化相近，打造古装特色，拓展海外市场。
女性向游戏往往和IP挂钩，Friendtimes在IP方面从保有量以及开发能力来看，仍然需要加强，商业化水平有待提高。
目前女性向游戏市场占总体游戏市场规模还比较小，尤其是在中国，目前尚处培育阶段，但随着年轻人的增长，这些互联网原住民更容易接受游戏消费，预计未来市场将持续发展。
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