A股服装上市公司拉夏贝尔，在2018年净利润亏损了1.6亿元，在2019年一季度时还有975.1万的盈利，到半年报时，情况就进一步恶化了，上半年净利润亏损了4.98亿元，到三季度报时亏损进一步扩大，前三季度亏损8.25亿元。

 

根据公司在2020年1月22日发布的业绩预告，2019年全年净利润将亏损16亿至21亿，意味着公司在四季度亏损大幅提高。而扣除非经常性损益后，净利润亏损额更是高达17亿至22亿，公司最新总市值只有30亿，一年的亏损，基本上把整个公司的市值都快亏掉了。公司一并发布了股票可能被实施退市风险警示的提示性公告。

 

根据公司业绩预亏的公告显示，公司加快关闭亏损及低效门店，公司国内经营网点数量已由年初的 9,269 个降至年末的 4,800 余个，一年关闭了4469个店。

因为拉夏贝尔在2018年净利润就已经亏损，如果公司在2019年继续亏损，根据《上海证券交易所股票上市规则》的规定，公司A股股票将在2019年度报告披露后被实施“退市风险警示”的处理，拉夏贝尔是2017年9月25日上市的，从上市到现在的被实施风险退市警示，拉夏贝尔仅用了不到两年半的时间。

 

在发布业绩预亏公告的同一天，公司另还发布了《关于控股子公司收到法院裁定受理破产清算申请的公司》，即拉夏贝尔的子公司杰克沃克(上海)服饰有限公司(以下简称“杰克沃克”)的破产清算申请被当地法院受理，裁定即日起生效。

在这之前，拉夏贝尔相继出售了旗下控股子公司杭州黯涉电子商务有限公司54.05%的股权。旗下的七格格、OTHERMIX及OTHERCRAZY等品牌也被剥离。这一系列的操作，现在看来是拉夏贝尔在进行“大瘦身”，能否通过断臂求生的方式最终避免因业绩连亏三年而退市不得而知，这个曾经被称为“中国版ZARA”的品牌，辉煌已经成为过去。

 

拉夏贝尔的衰落，折射出中国品牌的某些共性，也反应了一种悲哀。

其实过去几十年，拉夏贝尔式的衰落一直没有停止过，曾经从默默无闻崛起，成为商界的一颗新星，然后大红大紫，被盛赞为中国版的“某某”，之后就开始盛极而衰，并且无法逆转，最后陨落，这似乎是很多中国品牌的生命轨迹。

当然，我们其实没什么资格去评估一个企业的成与败，毕竟做企业远比我们敲键盘要困难得多，需要更多的资源、精力和资本去做，从出发点来看，没有哪个企业家会希望自己的公司衰败，肯定希望能越做越大，越做越强。

然而，从大量的公司兴衰来看，大多是死于盲目扩张，在公司发展好的时候，过度自信，战略失望，进行急速扩张，导致管理能力跟不上，同时带来了成本的快速上升，当盈利能力无法提升后，必然会出现巨额亏损。

拉夏贝尔也没逃过这一规律，拉夏贝尔2017年9月上市在上交所上市，上市募集的资金几乎全部被用于零售网络的拓展建设，以高速扩张线下门店。2017年，拉夏贝尔门店数急速扩张，全国一共开9448家店，几乎遍布全国各大商场。公司在2017年实现营收近104亿元，是国内营收最高的女装上市企业

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当时，公司还提出了新的开店目标：“2020年突破1万家线下店铺”。现在看来，正是不断扩张的门店将拉夏贝尔拖入了如今的境地，2020年公司不但无法突破1万家线下店铺，预计还会在4800个门店的基础上继续收缩，毕竟与当年的宏伟目标相比，对拉夏贝尔来说，怎么活下来，才是现在更重要的事情。

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