最近几年，很多人都说游戏行业进入了寒冬，但是通过今年伽马数据发布的情况来看，中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升，收入超过3100亿，增幅达到10.6%。在人人都说游戏行业寒冬的时候，我们依然发现今年的游戏营收增长超过10%，可见在即将过去的2019年，游戏行业已经开始回暖。通过一些列政策的管控和行业的调整，使游戏行业走上一条规范之路。

移动游戏与海外营收持续上升，端游页游收入持续萎缩

通过伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》，我们发现中国游戏市场移动游戏市场与海外市场持续保持营收，而端游和页游收入持续萎缩，但是移动游戏与海外市场收入的上升，使游戏整体营收保持持续增长。

通过伽马数据显示，中国游戏市场实际销售收入2330.2亿元，增速为8.7%，较去年增速有所回升。其中，移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较去年同比增长13.0%，继续保持增长势头，伽马数据认为，精品与创新将是未来移动游戏市场发展的重要推力。

 

对于海外市场来说，中国的移动游戏厂商曾经经历过很艰难的时期，但是如今的发展却是非常喜人的，不论是东南亚市场，还是欧美日韩市场，都有中国移动游戏厂商的身影，甚至可以做到排行榜前十的好成绩，在版号政策收紧的日子里，海外市场成为了一些游戏厂商的主营阵地，甚至获得了非常好的流水。《PUBG MOBILE》《荒野行动》《万国觉醒》等产品收入增长明显。

 

在重要的细分领域也有代表性产出，例如SLG类别的《火枪纪元》《王国纪元》等;射击类别的《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》。2019年，全球游戏市场收入预计达到1488亿美元，市场收入预计达到681.6亿美元，同比增长9.7%。中国移动游戏市场规模预计占全球市场约30%。

 

而客户端游戏和网页游戏收入持续下降，这主要源于客户端游戏市场新品短缺，无法吸引用户关注度。页游市场进一步萎缩，因移动游戏对其有一定取代性，随着移动游戏市场的发展，页游市场的下滑也将会更明显。同时在市场氛围下，这一领域的资本投入也可能随之减少，或将进一步加剧页游市场的缩减。

值得注意的是，单机游戏市场收入大幅上涨，高达6.4亿元人民币，同比增长341.4%。中国主机/电视游戏市场实际销售收入达53.6亿元，稳定增长。

直播与电竞对游戏收入的影响

在2019年，移动电竞市场依旧保持着良好的增长态势，整个市场规模达到969.6亿元，增量超过百亿元。目前移动电子竞技游戏在移动游戏市场的占有率超过四成，而客户端电子竞技游戏占据客户端游戏市场约六成份额，未来移动电子竞技游戏市场仍有拓展空间。

 

移动电竞在营收方面的主要来源在于游戏方面，而赛事方面的收入相对平稳，另外，通过电竞衍生出来的直播、版权等领域所带来的收入更多。2019年游戏直播市场实际销售收入突破百亿元。随着虎牙、斗鱼等直播平台的上市，其他领域的企业如视频平台快手、哔哩哔哩也持续布局游戏直播，大量买入赛事版权，并且通过广告变现，所以在未来直播领域的增值空间更大。

 

而直播平台市场在2019年也面临着一些问题，例如熊猫的出局，短视频平台的强势入局，哔哩哔哩这些二次元视频网站的布局等等，都使直播平台领域发生新的变化。

技术革新所带来的新方向

游戏行业的每一次转型都面临着技术的革新，当移动游戏从飞速发展逐渐趋于稳定之后，整个行业都在寻求突破，首先从产品方面的突破，从轻度游戏逐渐向重度游戏过渡;其次，在推广方面的不断突破，从买量到整合营销，市场宣传更加专业化。但不管怎样，都缺少了技术层面的突破，在2019年云游戏和5G技术的实现，终于将技术推向前台，或许游戏行业很快将面临着一次新的转型。

 

云游戏并非是今年才提出的新概念，早在前几年行业内就已经有了云游戏的概念，尤其在电视游戏领域，云游戏一直都在不断被提及，而今年再次被热议，是因为5G的实现，将从技术领域达到云游戏所倡导的概念。随着政府管控力度加强，用户需求提升，海外市场拓展等因素，倒逼市场通过创新获得增长，已经初见成效。5G和云游戏大潮当前，已有许多企业进行布局。

创新依旧是游戏行业内的重中之重

2017年，是移动游戏市场产品发行数量最高的一年，但与此同时产品同质化、换皮的问题严重，存在着洗用户的现象，用户群体的抵触情绪明显。

2018年以来，游戏市场规则整改、版号数量得到控制，精品化成为游戏企业的共识。2019年，创新和精品化所带来的效益，正在国内和全球市场得到初步展现。

伽马数据研究发现，从近年流水TOP250产品中各上线时间产品流水占比可以发现，每年的新产品流水占比均在25%左右，而2015以前上线的老产品流水占比虽出现明显缩减，但占比仍居首位。

 

通过伽马数据报告发现，每年进入流水TOP250的新品中，研发创新明显，如玩法创新、美术效果创新、题材创新等;而老产品在运营维护上创新手段则更多。借此可推断企业在研发运营等方面的创新行为一定程度上影响着市场中新老产品的流水表现。

超9成游戏用户看重产品的创新，但从看重程度也能发现，大部分用户虽看重创新但却并非苛刻，仅约1/3的用户选择了非常看重创新。而在产品创新程度对付费意愿的影响上，大部分用户的付费意愿会受到产品创新程度的影响。

 

伽马数据将产品创新力评分分级划分为4个创新程度，可以发现在明显创新程度的产品数量占比仅有15.3%，但流水占比却达62.3%，这也说明了产品创新力直接影响着其流水收益。

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