我们上中学的时候就学习了海尔，当时海尔是作为一个全球化案例出现在历史课本上，美国国内甚至有一条专门用海尔命名的道路，海尔是中国最早的家电老大，时间来到2019年，海尔还是中国的家电老大吗？很可惜，不是了。

 

按照2018年的全年财报，海尔营业收入为1883亿，美的营业收入为2618亿，美的已经领先了海尔700多亿，而如果比较利润，美的领先海尔的会更多，去年海尔净利润74.4亿，美的净利润202亿，美的的净利润是海尔的两倍多，为什么美的比海尔强这么多那？原因在于美的的全品类发展。

 

美的是一家全品类发展的企业，在大家电冰箱、空调、洗衣机领域均占行业第二，而在电饭煲、料理机、压力锅、电风扇、电磁炉等小家电领域均占行业第一，微波炉占行业第二，但市场份额已超40%，在净水机、热水器、厨电等领域美的的排名也很靠前，美的的一半是空调，另外一半是消费家电，这种均衡的发展模式在国内首屈一指。

 

而海尔的全品类发展明显不如美的，目前海尔仅在冰箱、洗衣机和热水器等少数几个领域占据行业第一，其最大的营收由冰箱创造，2019年上半年海尔冰箱营收284.6亿，而美的空调营收为714.3亿，空调的体量远远大于冰箱产品，所以美的的营业收入超过海尔是非常正常的事。

 

不过尽管海尔在整体上不如美的，但是在海外业务占比和高端产品上比美的强。海尔的海外业务占比在今年上半年达到了47%，而美的只有40%，这说明海尔的海外业务发展更好，但是海尔的海外业务过于依赖收购，其旗下收购的海外品牌多达5、6个，在未来如果收购战略无法继续奏效时，海尔的海外业务可能会陷入营收停滞。

 

海尔的高端产品在国内算是一绝。海尔的高端品牌叫卡萨帝，卡萨帝品牌在今年全行业陷入负增长的背景下逆势增长了百分之十五，万元以上冰箱、洗衣机市场占有率高达39.6%和78.8%，15000元以上的家用空调市场占有率达到36.5%，卡萨帝就是中国家电行业的“特仑苏”。

 

海尔和美的其实代表了不同的发展模式，美的最早是做电风扇的，从小家电逐步切入大家电，品类扩张的经验非常成熟，而海尔最早是生产电冰箱，直到现在它的思维也也没有跳出电冰箱和洗衣机这两类产品，视野的大小决定了发展的空间。

附录：有些人可能会说青岛海尔的上市部分只是海尔的一部分，整个海尔集团的收入在2018年为2661亿，高于美的集团的2618亿，不过美的控股除了美的集团外，还有一家加美的置业的房地产公司。如果统计美的控股的营收，美的依然强于海尔，所以海尔已经彻底落后于美的。

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