一

维维豆奶，欢乐开怀！

这句广告语，有没有戳中你的记忆？

对于许多80后、90后而言，维维豆奶几乎是童年时代的标配饮品。

如今，你有多久没喝过维维豆奶了？甚至，你有多久没听过维维豆奶的名字了？

从曾经火遍大江南北的国民饮品，到现在的平庸无奇，维维豆奶究竟怎么了？

 

维维集团成立于1992年，旗下出品的维维豆奶曾连续十多年名列市场占有率第一、销量第一，被称为中国的“豆奶大王”。

2000年，维维股份（600300.SH）成功登陆上交所，成为资本市场的一员，上市至今将近20年，绝对是资本市场的“老司机”了。

上市当年，维维股份总市值达到66亿元，而最新市值不及48亿元。二级市场上，公司股价在2015年登顶后就开始掉头向下，至今累计跌超80%（不复权）。

 

截至今年三季度末，维维股份共有9.14万股东，眼看着公司股价跌跌不休，这9万多投资者恐怕喝蜜都不觉得甜了。

近日，上交所的一纸监管函再次将维维股份拉回公众视线，只是这样的出名方式，可能并不是维维股份乐意看到的。

11月28日，上交所对维维股份及董秘孟召永予以监管关注，原因是公司在2018年炒股亏了8619万元却隐瞒不报，直到上交所下发问询函才不得不公开此事，明显有悖上市规则。

 

从高高在上的“豆奶大王”，到如今炒股巨亏却隐瞒不报，维维股份到底咋想的？

二

实际上，回顾一下维维股份异常丰富的跨界史，你就会觉得炒股巨亏也不算啥了。

2000年跨进资本市场大门后，维维股份也打开了新世界的大门，原有的豆奶主业根本无法满足公司胃口，于是多元化布局被提上议事日程，并且一发不可收拾。

维维股份最早相中的是乳制品业务，维维豆奶是植物蛋白饮品，乳制品是动物蛋白饮品，二者之间相关性较高，公司首次跨界选择还算保守。

2001年，维维股份开始大张旗鼓进军乳业，先是投资1.6亿在西安成立乳制品公司，随即投资4000多万元建了两个可容纳上千头奶牛的奶牛场，之后又去西北地区收购了一个最多可容纳上万头奶牛的奶牛场。

 

但是，维维股份在区域布局上犯了一个致命错误，它主动避开了交通便利的内蒙古奶源地，却将触角伸向了相对偏远的新疆和西北地区。

而乳制品保质期短，对交通条件要求高，新疆和西北地区交通落后，运输时间一长牛奶都坏掉了，维维股份投入大笔资金建奶牛场，最后却输在了运输上，真是受累不讨好。

更要命的是，在维维股份忙着跨界乳品业务的时候，同样经营植物蛋白饮品的承德露露和六个核桃趁机发力，不断蚕食维维豆奶原有的市场份额，大有后来居上的势头。

当豆奶主业日益衰落，维维股份仍痴迷于跨界，白酒、食用油、茶叶、金融、煤矿、贸易、房地产、生物制药，全都试了一个遍，真的是只有你想不到的，没有维维股份做不到的。

由于副业太多，维维股份的市场定位逐渐模糊，从原来的“豆奶大王”变成一个不伦不类的“四不像”，以至于网上流出这样的段子：

甲：你们还记得维维豆奶吗？

乙：啥？维维不是卖酒的？

丙：胡说，维维是卖茶的，我一直在喝维维的茶叶。

丁：妈呀，不敢买维维盖的楼了！

每一次跨界都少不了往里砸钱，但几乎都如石沉大海，除了入水那刻激起一点水花外，之后就没什么动静了，一番折腾下来，手里的钱越来越少，维维股份从高富帅变成了穷屌丝。

放眼资本市场，热衷跨界的上市公司不少，他们大多看见什么赚钱就往里挤，为了跨界而跨界，根本不顾自身能力，结果跨界没做好，原有主业也荒废了，真是得不偿失。

三

在跨界屡屡碰壁后，维维股份终于认清了现实，于2016年宣布重新聚焦豆奶主业，并为此做出多项尝试。

2017年初，维维股份推出了一款“逗”系列罐装豆奶，包装上印有大大的“逗”字和逗比范儿的卡通人物，具有原味、核桃味、花生味等多种口味，试图打入年轻化市场。

新产品广告也在努力迎合年轻人喜好，搭配热辣火锅场景，广告语为“何以解辣，维有逗奶”，与王老吉的广告颇有几分神似，却“逗奶”远不如王老吉卖的火爆。

 

2018年初，追随网红“小白奶”的脚步，维维股份推出透明枕维维豆奶，之后又推出了罐装豆奶新品，还特意加入了年轻人喜欢的咖啡口味，投放市场后却反响平平。

近年来，豆奶市场竞争愈演愈烈，除了后起之秀豆本豆、伊利植选外，香港老牌维他奶也打入内地捞金。在网友评出的2018年十大豆奶排行榜上，维维豆奶排名垫底。

产品销售不及预期，公司业绩自然也好看不到哪儿去，2014年至今，维维股份的业绩整体在走下坡路。

 

眼看着公司业绩一年不如一年，原实控人开始萌生退意。今年8月，维维集团将所持28,424万股股票（占公司总股本的17%）转让给新盛集团，转让价格为9.55亿元。

在此之前，维维集团持有维维股份32.91%的股权，是上市公司控股股东，而实控人是由杨启典、魏伯玲、胡云峰、张桂宣、庞政堂、曹荣开组成的一致行动人。

交易完成后，国资背景的新盛集团成为维维股份的控股股东，公司由有实控人变更为无实际控制。维维集团的这波操作，被外界诟病为原实控人团队的另类套现。

此外，维维集团还热衷于股权质押。12月12日，维维集团将所持上市公司2500万股质押给工商银行徐州泉山分行，按当日收盘价2.86元估算，质押股票市值约为7150万元。

 

截至目前，维维集团尚有17笔股权质押处于质押状态，累计质押维维股份2.5亿股股票，占公司总股本的14.96%，占其持有公司股份总数的94.05%。

火车跑得快，全靠车头带！要是把一家上市公司比作火车，那实控人无疑就是车头了。维维集团赶在豆奶主业重整旗鼓的关键时刻套现离场，绝对不是啥好消息。

回归豆奶赛道的维维股份，面临的现实考验可能比想象中还要多，而被跨界抽走太多新鲜血液的维维股份，还能重新坐回“豆奶大王”的宝座吗？

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