“秉承丹麦传统一贯的设计风范和精细的制作工艺，具备了象征丹麦王国最高品牌嘉奖的皇家哥本哈根标志品牌，拥有它不仅是身份和地位的象征，更是一种荣誉。”这是声称有着70年历史、“丹麦国际知名品牌音响———香武仕”的资料说明。
“有一款被人们半世纪以来都推崇不衰的Hi－Fi精品———香武仕幸运（Luck）系列，它是丹麦唱片协会经典唱片指定的音箱，被誉为‘幸运之声，天伦之乐’。它可以精彩地展现音乐的无穷魅力。现在，香武仕结合现代家居设计潮流和社会新贵们的审美观念，融合了香武仕以前各系列音箱的经典元器件，吸取香武仕近70年的音箱设计、制作精髓，推出了SUPERLUCK（超级幸运）即幸运系列的升级版。”这是“香武仕”在北京某报上的宣传语。
“香武仕工程师还本着以人为本的理念给皇宫的各分体箱分别取了有趣的名字：超高频音箱叫公主、中高频音箱叫王子、低音叫国王/王后，它们可以自由组合，使‘皇宫’音频精显成为精显背投彩电的最佳伴侣。”这又是一份宣传文稿。
“香武仕”究竟是何方神圣？
央视“3·15”晚会为我们揭开了它的身世之谜：“香武仕”这个“国际品牌”是一些人关在屋子里策划出来的，真实产地在广东东莞的卢村，精美的宣传图片是拼凑出来的，所谓的进口只是将地道的国产货装上轮船，到公海上转了一圈再拉回来而已。
一个“国际品牌”的诞生如此滑稽，但却能窜红并占领市场数年，真让人感到可笑又可怕。
可怕之一：在当今各种防范体系比较健全的情况下，一个从头到脚都是“假冒伪造”的产品，却堂而皇之地标榜自己是国际知名品牌，众多的管理与执法部门都做了些什么？中国人民大学社会学教授周孝正认为，如果香武仕的“丹麦身份”纯属子虚乌有的话，那么人们有理由追问：香武仕的企业登记、商标注册等“出生证明”是怎样开出来的？香武仕在全国16个省、市开了50多家专卖店，是谁发的牌照？有没有经过审查。
可怕之二：被业界认为在国内市场“做得最大、做得最好”的“香武仕”音响，其赫赫业绩的相当部分是通过以信誉、口碑著称的大商场来实现的，消费者能不相信吗！据某媒体报道，在所有音响中，“香武仕”卖得一直不错，每年全国销售额上亿元。当假国际名牌“香武仕”暴露在光天化日之下后，一些商场便急于洗刷自己，把“香武仕”频频得手的原因归结为“缺乏良好的经济秩序和经济环境，市场缺乏诚信”，还说“商场要进成千上万个品牌，不可能每个品牌都去一一核对吧？”如此推脱责任的说词不禁令人们对商场的诚信经营大打折扣。为商品质量把关，商场没有责任吗？
可怕之三：美丽的“丹麦童话”迅速走红，媒体的宣传力量不容抹杀。翻开报纸、打开网页，许多媒体均以精美的文字对香武仕大加吹捧。可以说，没有媒体的吹捧，“香武仕”不可能如此红；没有媒体的吹捧，“香武仕”不可能如此火；没有媒体的吹捧，“香武仕”不可如此响。无论在什么时候，媒体的舆论导向对消费者都有相当大的影响力，一些“无冕之王”手中的笔。总会被消费者视为“诚信之笔”。“香武仕”的曝光，令这支“诚信之笔”的分量在消费者心中顿失。人们是不是应该思考，倡导诚信也应从媒体开始。
可怕之四：在历史跨进21世纪、中国步入世贸组织门槛的今天，我们的消费者怎么还会如此青睐一个虚无的国际品牌，用“皇帝的新装”支撑自己的虚荣式消费？据业内人士介绍，我国音响市场长期以来处于鱼龙混杂的局面。消费者大多对国产品牌采取了不信任的态度，而把青睐的目光投向了洋品牌，使洋品牌的数量超过了国产品牌。“香武仕”来自丹麦，“爱浪”来自美国，“天龙”来自日本，再加上“富豪”、“卡丹尼”、“杜笙”等等，都涌进了中国音响市场。一位专家曾说：“‘假洋鬼子’混迹我国音响市场少说已有三五年历史，‘假洋鬼子’也绝不只‘香武仕’一个，‘香武仕事件’充其量也只是揭开了冰山一角。”为什么我们会对“假洋鬼子”如此趋之若鹜？难道一个虚拟的“香武仕”真的给我们带来了荣誉和尊贵吗？如果说“香武仕”是一个美丽的童话，我们崇洋媚外的心理是否也是“童话”的制造者？这个童话让我们想起了小说《围城》的主人公方鸿渐，尽管他那个克莱登大学的博士学位是个假的，但却让他周围的人因它充满了无限的憧憬。市场的成熟、竞争的成熟，是与消费者的成熟相辅相成的。因此只有当消费者的消费成熟了、理性了、科学了，很多“童话”才会真正脱去华丽的外衣，现出真实面目来。
诚信不是天上掉下来的，也不是地里长出来的。诚信是一条环环相扣的链，诚信的企业拥有诚信的员工，才能生产出诚信的产品，通过诚信的经销商走向消费者。只有当每节链条都始终不渝地恪守诚信，才能真正铸就市场竞争的诚信之链。从这个角度讲，“香武仕”从给自己贴上丹麦标签的那一天起，它就走上了一条不归路、一条走不远的路。现在该是“香武仕”为自己的行为付出高昂学费和沉重代价的时候了。
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